繼去年攜手廣州國際馬拉松賽之后，今年美的空調(diào)再次與廣馬跨界合作。12月9日，在美的空調(diào)全程助力下，廣州馬拉松賽成功落下帷幕。此次比賽除了專業(yè)的參賽選手，更有許多熱情洋溢的普通馬拉松跑友加入。而為了更好地增加與追求健康生活的年輕人進(jìn)行互動(dòng)，美的空調(diào)從12月6號開始就參展為期三天的2018廣州馬拉松博覽會。
不管是賽前的廣馬博覽會上豐富多彩的互動(dòng)活動(dòng)，還是美的空調(diào)展區(qū)與眾人見面的無風(fēng)感空調(diào)產(chǎn)品，亦或是賽程中全程陪同和服務(wù)，美的空調(diào)元素?zé)o處存在，為廣馬現(xiàn)場增添一道時(shí)尚靚麗的風(fēng)景。
近幾年美的空調(diào)越來越顯示出品牌的年輕活力和創(chuàng)新動(dòng)能，不僅是首創(chuàng)“無風(fēng)感”科技引領(lǐng)行業(yè)潮流，還是借助馬拉松賽等一系列圈層營銷方式，圈粉大批年輕受眾，都在讓品牌“越跑越美的”。
年輕態(tài)美的全程助力廣馬：好品牌傳遞大能量
“越跑越美的，人生要PB”、“粵跑粵愛”、“跑得快，好世界”……在今年廣州馬拉松不少跑友的參賽服上，會看到各種有關(guān)跑步文化的口號。而這些都來自為了讓跑友能更好的展示個(gè)性的“美的封印”活動(dòng)創(chuàng)意。
除了“美的封印”，在博覽會現(xiàn)場和賽程中還擁有很多美的元素：“美的郵局”、美的熊小美跑團(tuán)“馬拉松銀行”、供拍照留念的“美的小樣”、提供拉伸服務(wù)的“美的健康”、補(bǔ)充能量的“美的小廚”、提供充電服務(wù)的“美的能量”等等。這一系列貼有“美的”標(biāo)簽的活動(dòng)和服務(wù)，為廣馬增添了互動(dòng)性和趣味性，也給予選手更多的溫暖和陪伴。
正是通過這一系列的潛移默化營銷手段、內(nèi)涵的創(chuàng)新中，美的空調(diào)品牌年輕化形象也更貼近人心。
除了互動(dòng)活動(dòng)、為參賽選手加油服務(wù)外，此次賽事美的空調(diào)也亮相了自己的“選手”——無風(fēng)感空調(diào)系列產(chǎn)品。在美的空調(diào)展位，觀眾可以零距離感受無風(fēng)感空調(diào)帶來的科技感和人性化體驗(yàn)。與馬拉松運(yùn)動(dòng)推崇的“挑戰(zhàn)自我、超越極限”的精神相契合，美的空調(diào)一直致力于技術(shù)創(chuàng)新和突破，不斷打磨產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)，立足用戶需求造出更健康智慧的好產(chǎn)品。“無風(fēng)感”系列空調(diào)產(chǎn)品就是這樣被研發(fā)創(chuàng)新出的。
將傳統(tǒng)空調(diào)的強(qiáng)風(fēng)分解為無感柔風(fēng)，空調(diào)行業(yè)“冷風(fēng)直吹”技術(shù)痛點(diǎn)徹底在美的無風(fēng)感空調(diào)身上終結(jié)。“無風(fēng)感，有涼感”的舒適體驗(yàn)，一度成為行業(yè)競爭效仿的對象，進(jìn)而衍化為象征產(chǎn)品競爭力的最大IP。
而率先推出“無風(fēng)感科技”的美的空調(diào)卻創(chuàng)新不止。從第一代無風(fēng)感空調(diào)舒適星柜機(jī)全面引爆后；又推出“風(fēng)語者無風(fēng)感空調(diào)”；如今，美的空調(diào)再次跳出空氣關(guān)注微氣候，全新上市打造房間“微氣候”的AIR空間站新品，以一次次迭代的空調(diào)精品品“選手”領(lǐng)跑整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的迭代升級。
“美的是我最信賴的家電品牌，在廣州馬拉松能夠與美的相遇感到很幸運(yùn)。美的空調(diào)的全程陪跑讓我很放心，也可以看出美的是真的很懂我們年輕人的心。”這是跑完半程馬拉松后，一位選手內(nèi)心真誠的表達(dá)。
更值得一提的是，不僅有熊小美跑團(tuán)的話題人物分享跑馬拉松的感受，此次賽事還出現(xiàn)了一個(gè)特殊的跑團(tuán)——視障跑者的黑暗跑團(tuán)。黑暗跑團(tuán)負(fù)責(zé)人程益、國內(nèi)首位完成波士頓全馬的全盲跑者嚴(yán)偉和他的陪跑員，還進(jìn)行了主題為“黑暗中對話”的特別分享。
這也是繼重馬后，美的空調(diào)和黑暗跑團(tuán)的再次合作，幫助全盲、視障、輪椅和聽障的參賽選手完成馬拉松夢想，從中可以看出美的空調(diào)積極踐行公益的企業(yè)責(zé)任。
空調(diào)巨頭戀上體育營銷：圈層年輕用戶挖掘增長動(dòng)能
近兩年來，美的空調(diào)通過“用戶為中心”、“科技創(chuàng)新+圈層營銷”為兩翼，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型，以更貼近年輕用戶的產(chǎn)品和營銷方式等，造就“越來越美的”生活體驗(yàn)。一方面是“無風(fēng)感科技”產(chǎn)品，讓美的空調(diào)與年輕消費(fèi)群體有了更多的交流和共鳴；另一方面則是以贊助馬拉松賽等體育營銷等圈層手段，傳遞“勇于突破”的年輕化品牌形象。
此次與廣馬的牽手合作，除了兩者倡導(dǎo)理念一致外，博覽會上互動(dòng)活動(dòng)的新“花樣”、賽程服務(wù)中的全程貼心呵護(hù)，讓美的年輕化、時(shí)尚態(tài)的形象有了立體化展示，圈粉更多年輕受眾。在選手和觀眾眼中，美的再也不是傳統(tǒng)制造業(yè)刻板、笨拙的印象，而是緊跟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、更懂年輕人心意的年輕品牌。
不僅僅借助廣州、重慶和武漢馬拉松賽事發(fā)力體育營銷，美的空調(diào)跨界的步伐早已進(jìn)入了音樂、電影、動(dòng)漫、電競、藝術(shù)、文化等更多維度圈層。原創(chuàng)音樂征集、與迪士尼合作、融入漫威英雄形象、以美的熊為自主IP涉足動(dòng)漫、發(fā)布“風(fēng)”為主題的微電影等等，背后都有美的空調(diào)的身影。
這些正是美的空調(diào)面對互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“善變”的年輕消費(fèi)群體，傳統(tǒng)營銷和品牌傳播方式失效時(shí)，所做出的改變和突破。恰恰是種種跳躍性強(qiáng)、跨度大、碎片化的事件和潮流玩法，讓美的空調(diào)完成蛻變，品牌黏性更強(qiáng)。
作為美的空調(diào)體育營銷環(huán)節(jié)中最重要的馬拉松賽事，被賦予的意義早已不限于品牌形象的拉升，更多的則是構(gòu)建一個(gè)互聯(lián)互通的社群平臺，將熱愛生活、追求健康的用戶群體聚集在一體，產(chǎn)生對產(chǎn)品和品牌的精神認(rèn)同，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為市場購買力量。作為粉絲社群營銷的重要方式，“熊小美”跑團(tuán)的亮相正是美的空調(diào)對粉絲圈層和社群的新探索和新突破。
通過跨界體育與用戶共鳴，以技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品領(lǐng)先實(shí)力，以及與馬拉松和運(yùn)動(dòng)精神一致的品牌形象的釋放，為美的品牌價(jià)值再次賦能。對于美的空調(diào)擁抱互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和消費(fèi)升級的加速蛻變，清華大學(xué)新經(jīng)濟(jì)與新產(chǎn)業(yè)研究中心首席專家管益忻給出高度評價(jià)，“美的空調(diào)加速年輕化、時(shí)尚化品牌魅力的全球綻放的路徑探索，讓其成為中國家電企業(yè)乃至制造企業(yè)全球化、年輕化轉(zhuǎn)型，提供很好的借鑒和參考”。
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